Google Analytics 4 归因模型比较报告：完整指南

现代营销策略涉及使用不同的流量来源并创建大量的广告活动。跟踪哪些表现更好并推动用户转化非常重要。Google Analytics 4归因模型比较报告将帮助您解决此问题。 为什么需要归因模型比较报告？ 它可以帮助您衡量流量渠道和广告活动的有效性，并确定增长点以提高投资回报率。 让我们想象一下情况。 用户在 YouTube 上看到一则广告并访问该网站，最终成为 Google Analytics 4 受众之一。 下一次，用户已经熟悉了该品牌，并在 Facebook 上看到了价格有吸引力的产品轮播。


点击链接，但没有转换。 过了一会儿，他在 Google 搜索中输入了产品名称，看到了 Google Ads 广告，进入该网 贝宁电报数据库 站并完成了转换。 过了一会儿，他在Google搜索中输入产品名称，看到Google Ads广告，进入该网站并完成转换 出现了几个问题。 如何识别哪个接触点推动了用户转化？ 如果用户在与Google 搜索广告互动后发生转化，那么这是唯一产生结果的广告吗？ 是否可以说 YouTube 和 Facebook 上的广告活动是“预算耗尽”并关闭它们？ 是否可以考虑转化路径上所有接触点的影响？ 要找到答案，您需要分析归因。



归因是在转化事件路径上的用户接触点之间共享转化价值的过程。它具有根据模型而不同的分配值的规则和算法。 根据归因模型的不同，同一时期内按渠道或广告活动划分的报告将具有不
同的值。 归因模型有哪些类型？ Google Analytics 4 中有两种主要的报告模型：最终点击和基于数据。 最终点击归因 它将完整的转化功劳分配给最后一个接触点。该报告显示性能最高的渠道，仅考虑转化事件之前的最后一点。 例如，用户有三个接触点：YouTube 视频、Facebook 产品轮播和 Google 搜索广告。在报告中，100%的转化价值将来自最后一次互动——Google搜索广告。前面的几点将显示成本。